A公司品牌策略研究毕业论文

 2021-04-08 01:04

摘 要

在如今竞争愈加激烈的市场下,品牌作为一种极为重要的竞争手段,越来越受到企业的重视。品牌可以说是企业自身与商品形象的凝结,想要在市场上各种各样的品牌中脱颖而出赢得顾客的青睐,就必须进行优秀的品牌管理;可以说,品牌就是企业的无形资产,如果拥有了著名的品牌,那么就等于拥有了巨大的市场竞争力。

而企业的品牌管理就是建立、维护、巩固品牌。企业通过品牌管理可以有效监管、控制品牌与消费者的关系,使得企业的各种公司决策更忠于品牌核心价值和精神,从而获得比竞争对手更大的竞争优势。通俗来说,品牌管理的最直接、最根本目的就是让自己的品牌超过竞争对手,更为顾客所接受,从而促进产品的销售。企业通过进行品牌管理,能让企业在市场竞争中更容易获得目标顾客的赞同和认可,从众多品牌之中脱颖而出。

农夫山泉在整个饮用水行业里可以说是一个成功的典范,它的品牌管理策略对于国内大部分的企业尤其是农产品企业有着许多值得借鉴之处。本文介绍了品牌、品牌管理的概念及品牌管理对于企业的重要性和必要性,并对农夫山泉的品牌管理过程进行了分析,通过研究农夫山泉企业从创立以来的品牌管理的过程及特点,总结、归纳出农夫山泉的成功以及需要改进之处之处;从而分析可以给予尤其是国内其他农产品企业品牌管理方面带来的借鉴之处。

关键词:品牌;品牌管理;农夫山泉;其他企业

Research on the brand management of the NONGFU SPRING

ABSTRACT

In today's increasingly fierce market competition, brand as an important means of competition has attracted more and more attention from enterprises. Brand is the condensation of the enterprise itself and the image of the goods. In order to stand out for the customers to choose among the many brands in the market, it is necessary to carry out excellent brand management; it can be said that the brand is the intangible asset of the enterprise, and the famous brand has a huge market competitiveness.

Brand management is the whole process of establishing, maintaining and consolidating the brand. The enterprise can effectively supervise and control the relationship between brand and consumer through brand management, and eventually form the competitive advantage of the brand itself, making the enterprise's behavior more loyal to the core value and spirit of the brand, and finally keep the brand sustainable competitiveness. In general, the most direct and fundamental purpose of brand management is to make its brand more than the competitors, more acceptable to customers, and thus promote the sales of products. Through brand management, enterprises can successfully resist the competition of competitors, but also make it easier for the enterprises to get the approval and approval of the target customers in the market competition, and stand out from the many brands.

NONGFU SPRING is a successful case in the whole mining and water industry. Its brand marketing strategy is worth learning from all the enterprises in China.This article introduces the concept of brand and brand management and the importance of brand management to the enterprise, and analyzes the brand management of NONGFU SPRING. Through the study of the status and characteristics of the brand management since the founding of NONGFU SPRING enterprise, it summarizes and sums up the successful experience of NONGFU SPRING, so that the analysis can be given to the other countries. Reference points for brand management of agricultural products enterprises.

Key words:brand;Brand management;NONGFU SPRING;Other enterprises

目 录

目录

1 绪论 1

1.1 选题背景和研究意义 1

1.1.1 选题背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 研究内容和框架 2

1.4 研究方法与思路 2

1.4.1 研究方法 2

1.4.2 研究思路 3

2 理论基础 4

2.1 品牌、品牌管理 4

2.1.1 品牌 4

2.1.2 品牌管理 4

2.2 品牌管理的重要性 5

3 农夫山泉品牌管理现状 6

3.1 农夫山泉企业背景 6

3.2 农夫山泉品牌发展阶段 6

3.3 农夫山泉品牌管理的优势 7

3.3.1 确立正确的品牌定位 7

3.3.2 分阶段进行品牌塑造 8

3.3.3 有效的展示品牌形象 9

3.4 农夫山泉品牌管理存在的不足以及应对策略 10

3.4.1 品牌危机维护的不足 10

3.4.2 对内品牌建设的不足 11

4 其他企业从中获得品牌管理的启发 12

4.1 品牌管理的环境影响因素 12

4.1.1 外部环境因素 12

4.1.2 自身产品因素 12

4.2 成功把握品牌管理的方略 13

4.2.1 传递清晰的品牌定位 13

4.2.2 塑造良好品牌形象 13

4.2.3 不断调整品牌战略 14

4.2.4 加强品牌多维传播 14

4.2.5 完善品牌危机应对机制 15

结 论 16

致 谢 17

参考文献 18

1 绪论

    1. 选题背景和研究意义
      1. 选题背景

随着社会的发展,饮用水市场不断发展趋向成熟,人们对“健康”的重视程度也与日俱增,消费者也逐渐提高了科学饮水的观念,而天然矿泉水以其“纯净、无糖、富含众多有益元素”受到了消费者的青睐,在饮用水市场上占领的份额也在不断增加。我国的饮用水市场从原来的“乐百氏”、“娃哈哈”作为行业领先者到现在“农夫山泉”、“怡宝”占领更多市场份额,众多品牌的更迭起伏,已经过去了将近四十多个年头。

现如今,即使农夫山泉已然占领了18,9%的市场份额,足足比第二名的康师傅高了将近10%;然而面对饮用水市场上越来越多饮用水品牌的出现和挑战,在如此严苛的外部条件下如何保证自身品牌的发展甚至是保持在市场队伍的前列,这场激烈角逐的形势依旧十分严峻。

农夫山泉作为一个屹立了22个年头的老牌饮用水公司,在其品牌管理过程中做出了很多优秀的品牌决策,然而,各种外界挑战的出现,农夫山泉也出现了很多诸如缺乏多元化、新包装推广不足、品牌危机管理不完善等等问题。

      1. 研究意义

农夫山泉自成立以来,虽然稳居饮用水市场行业的龙头地位,作为国内行业里品牌管理方面的一个成功典范,研究农夫山泉的品牌管理对国内绝大多数尤其是农产品企业都有着弥足珍贵的借鉴作用和意义,对整个行业发展的推动起着重要的作用。但面临着行业内众多品牌的挑战和各种危机的出现,也暴露出了农夫山泉对品牌管理方面的一些不足和疏漏。

本文希望通过研究农夫山泉自成立以来取得的成功和面临的问题,提炼出农夫山泉在品牌管理过程中的优势和劣势,并对其劣势进行分析,制定适合农夫山泉的品牌管理策略。

    1. 国内外研究现状

自20世纪80年代,人们就注意到了品牌的重要性,自此,众多专家和学者对其进行了研究与讨论并提出了很多看法和理论。在品牌管理的发展历程上,大致分为了三个阶段,分别是品牌阶段、品牌化阶段以及品牌资产阶段。

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