摘 要

在校大学生的队伍随着高等教育的普及不断扩大，经济的发展使得在校大学生成为中国旅游业极具潜力的发展市场。大学生的旅游消费水平有限且追求个性化，同时又受多元化外部因素影响，本文选取南京林业大学学生为研究对象，对其旅游态度、动机、消费偏好和旅游消费行为特征进行问卷调查，并进一步对调查结果进行归纳、总结，分析在校大学生旅游消费行为的相关特征。此结果能帮助旅游企业制定市场战略和决策，有针对性地开发大学生旅游消费市场。

关键词：大学生；旅游消费行为；行为特征；大学生旅游消费市场

Research on tourist consumption of college students——Take Nanjing Forestry University students for example

Abstract

With the rapid development of higher education, the amount of college students increased rapidly. College students has now became most potential market in tourism industry. The tourist consumption of college students is characteristic but limited. It is affected by diversified influences. In this article, we choose the students from Nanjing Forestry University to answer the questionnaires about their attitude toward tourism, tourist motive, and consumer preference and so on. The results of the survey will be used to draw the conclusion that what characteristics do college students have in tourist consumption. The experimental result will help tourist enterprises to formulate corresponding marketing strategies, as well as develop the market reasonably.

Keyword: College students; The act of tourist consumption; Behavior characteristics; College students' tourist market

目 录

第一章 绪论 1

1.1 课题的研究背景 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 2

1.2 研究思路和方法 2

1.3 论文主要内容 3

第二章 大学生旅游消费研究相关理论 4

2.1 消费行为学相关理论 4

2.2 文献的回顾 4

2.3 大学生旅游消费行为的主要评价指标 5

3.1 问卷设计 7

3.2 数据来源 7

3.3 调查方法 7

第四章 大学生旅游消费研究调查结果与分析 9

4.1 大学生旅游态度结果与分析 9

4.2 大学生旅游动机结果分析 9

4.3 大学生旅游偏好结果与分析 10

4.3.1 旅游天数偏好 10

4.3.2旅游地点偏好 11

4.3.3偏好出游时机 12

4.3.4出游方式偏好 13

4.4 大学生旅游消费行为特征分析 14

4.4.1出游前的考虑因素 14

4.4.2出游方式的选择 14

4.4.3旅游消费的结构 15

4.4.4旅游资讯的来源 16

第五章 大学生旅游消费研究结论和建议 18

5.1大学生旅游消费研究主要结论 18

5.2大学生旅游市场开发建议 19

致 谢 22

参考文献 23

附 录 24

第一章 绪论

1.1 课题的研究背景

自1999年教育制度改革以来，中国高校连年扩张，至2017年初，全国共有在校大学生已达2682.3万人。庞大的在校大学生孕育了可观的客源市场，相比于其他消费群体，大学生的时间充裕，选择的余地多，旅游公司可以在淡季针对大学生消费力不足的特点推出相应旅游产品，以填补企业淡季的收入。如果旅游企业依据大学生旅游市场的特点，制定相应的有针对性的大学生旅游市场开发策略，将会触发“井喷式”的大学生旅游热潮，它的潜在经济效益会被开发，为旅游企业获得新的利润增长点。大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品，从而吸引大学生度假休闲。对大学生旅游消费特征进行调查、统计、研究，可以全面了解现在大学生旅游消费特征，进而针对性地推行符合大学生消费特征的旅游产品，提供更符合大学生消费偏好的服务，鼓励旅游企业因人制宜地培养大学生绿色消费、可持续消费，进而将潜力无限的大学生潜在市场变为现实市场。

图1.1旅游人群职业分布

1.1.1研究目的

本文章意在通过问卷调查的方式对南京林业大学生的学生进行出游时间、出游目的、出游方式、旅游偏好、旅游经济来源和旅游信息来源等信息的调查，由此得出当代大学生的消费行为特点、旅游态度、旅游观念、旅游消费能力等，特征，归纳出目前大学生旅游市场上存在的问题，并根据调查结果提出建议，帮助旅游业更好的引导大学生绿色可持续性消费，合理的开发潜在市场。

1.1.2研究意义

（1）有利于旅游业和旅游相关部门对大学生旅游行为有更深入更全面的理解，只有了解了大学生的旅游动机和旅游需求，才能更好的制定适合大学生的旅游产品、旅游服务，有关部门也能推行有利于调动大学生旅游热情的相关政策，促进大学生旅游市场的需求，才能帮助这个潜在的巨大市场健康成长。

（2）有助于大学生建立健康积极的旅游消费观念。大学生对于新鲜的事物有极强的好奇心和学习能力，明白大学生的旅游消费动机和消费偏好，才能更好的建立推广生态旅游、绿色出行、可持续旅游等观念，并且培养大学生建立不攀比、不铺张、不浪费的旅游消费观，促使大学生旅游消费事业良好的发展。

（3）可以帮助旅游企业获得新的利润增长点。大学生旅游市场一直迟迟没有被很好的开发利用，有很大一部分原因来自现有旅游企业固定的经营模式和激烈的市场竞争，导致很多旅游企业乏力于开发新的大学生旅游市场。如果可以明确大学生在旅游方面开销特点，旅游行业就可以用更少时间、更低成本去更高效的建设大学生市场，从而获得新得利益。

（4）有利于提高大学生的综合素质。当代高等教育不再仅仅局限于课本和学校的教育，也注重人才多元化的审美修养、眼界阅历等综合素质。目前封闭式的教育导致大多大学生在完成学业进入社会后没有很强的应用能力和适应能力，大学生旅游事业的发展，将促进更多大学生走出校门，开阔自己的视野，丰富自己的阅历，提高自己的综合素质，最终提高自身的竞争力。