淘宝与京东的电子商务比较分析毕业论文

 2021-04-08 07:04

摘 要

  伴随着我国经济的迅猛发展,人们的生活水平也不断提高,消费能力也越来越强。更多的年轻人不在局限于线下的商场。网购催生了电子商务的迅速崛起,因此研究其商业模式对于盈利能力的影响,具有非常重大的意义。近几年,电子商务企业如雨后春笋般相继上市,但除了少数企业站稳脚跟,其他的都或多或少的遇到了很多问题。本文选取了淘宝和京东商城这两个电商企业的龙头为代表,对C2C及B2C两种不同的商业模式进行对比分析,探讨不同的商业模式对电子商务企业盈利能力的影响。剖析电子商务企业存在的问题,并对电商行业未来发展的趋势进行展望。根据分析得到的结果对现有的企业提一些建议,给同行乃至其他行业提供借鉴的依据,使得整个电子商务行业能够找准自身定位,在激烈的市场竞争中稳争上流,保持发展的劲头,同时促进社会经济的发展。

关键词:电子商务;商业模式; 盈利能力; 淘宝网;京东商城

A comparative analysis of e-commerce between Taobao and Jingdong

ABSTRACT

With the rapid development of China’s economy, people’s living standards are constantly improving, and their consumption capacity is also becoming stronger and stronger. More and more young people are not confined to offline shopping malls. Online shopping has promoted the rapid rise of e-commerce, so it is of great significance to study the impact of its business model on profitability. In recent years, e-commerce enterprises have sprung up like bamboo shoots in succession, but with the exception of a small number of enterprise ,others have more or less encountered many problems. This paper chooses Taobao and Jingdong Mall  as the leading e-commerce enterprises, and makes a comparative analysis of the two different business models of C2C and B2C to explore the impact of different business models on the profitability of e-commerce enterprises. Through two successful cases to draw lessons from the experience, analyze the problems of many e-commerce enterprises, and prospects the future development trend of

e-commerce industry. According to the results of the analysis, some suggestions are put forward to the existing enterprises, which can provide reference for peers and even other industries, so that the whole e-commerce industry can find lts own position, compete steadily in the fierce market competition, maintain the momentum of development, and promote the development of social economy.

Key words:E- Commerce; Business Model; Profitability; Taobao; Jingdong Mall

目录

1前言 1

1.1电子商务研究的背景 1

1.2电子商务研究的目的及意义 1

1.3国内外研究现状 1

1.3.1国外关于电子商务的研究现状 1

1.3.2国内关于电子商务的研究现状 2

2电子商务企业商业模式概述 4

2.1电子商务的定义 4

2.2商业模式的概念 4

2.3两种主要的商业模式类型 4

2.3.1电子商务B2C运营模式的特点及代表企业 4

2.3.2电子商务C2C运营模式的特点及代表企业 5

3中国电子商务企业商业模式的比较 6

3.1淘宝网发展简介及商业模式 6

3.1.1淘宝网发展简介 6

3.1.2淘宝网的商业模式 7

3.2京东商城发展简介及商业模式 7

3.2.1京东商城发展简介 7

3.2.2京东商场的商业模式 8

3.3淘宝网和京东商城两种不同商业模式的比较分析 8

3.3.1经营模式 8

3.3.2产品的分类和价格 9

3.3.3支付方式 11

3.3.4配送物流 12

3.3.5客户关系管理 14

3.3.6盈利方式 15

4电子商务企业的问题分析 17

4.1国内电子商务企业的经营现状 17

4.2淘宝网面临的问题 17

4.2.1竞争激烈 17

4.2.2诚信危机 17

4.2.3欺诈门事件 18

4.3京东商城面临的问题 18

4.3.1同行业的竞争 18

4.3.2网站的建设 18

4.3.3商品的配送 18

4.3.4消费者戒备心理 19

5电子商务企业问题的解决措施及未来展望 20

5.1淘宝网问题的解决措施 20

5.1.1优化产业结构和形成产品特色 20

5.1.2坚持诚信为本 20

5.2京东商城问题的解决措施 20

5.2.1合理安排物流配送模式 20

5.2.2加强对商家的监管 20

5.2.3加快配套设施建设 21

5.2.4加强线上线下的协调配合 21

5.3对电子商务行业未来的展望 21

结论 23

致谢 24

参考文献 25

1前言

随着网络的飞速发展,截至2018年6月,中国的网民数量已经达到8.02亿人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率高达57.7%。我国网民以青少年、青年和中年群体为主,这些年轻人与日俱进,追求潮流,喜欢尝试新鲜的事物。与此同时,伴随着网络的发展,年轻人的消费方式也在不断的变化,网上购物开始慢慢的在人群中流行开来。

淘宝与京东商城的相继上市,光棍节“双十一”上千亿的销售额等事例都预示着电子商务行业正以不可阻挡的速度发展着。国内不少的学者也开始对电子商务的商业模式及盈利的模式进行探讨。本文将通过对淘宝网与京东商城两种不同的商业模式,分析其不同的商业模式、盈利能力及其存在的问题,对未来发展进行展望。

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