摘 要

由于我国文化历史悠久，惠及动漫产业，使其具有明显的发展优势。因此，动漫产业理论上在我国还是有着良好的发展前景的。但实际上，就目前形势来说，外国动画长期以来在我国动漫市场居主导性地位，特别是美国日本等国家的动画业发展迅速，对我国动画业的发展带给了巨大的挑战。

本文通过研究和分析国产动漫播放量、产业发展模式等现状，比较与分析竞争对手及相应的竞争环境，阐述国产动漫能够重新占领市场的原因同时提出需要改进的方面，从而对中国动漫产业的应变提出相应对策，即从创新、投资、营销、法律等方面来解决这些问题，使国产动漫产业能够取代外来动漫，获得国内外的认可，成为全世界动漫发展的佼佼者。

关键词：动漫产业 发展战略 营销模式

The development strategy of domestic animation industry

Abstract:

Our country has a profound historical and cultural background, which will show its unique advantages in the animation industry. As a result, the animation industry has a good future in China. But in fact, in terms of the situation, the domestic animation market has been occupied by a foreign animation, Japan, South Korea animation industry in the United States.

In this paper, through research and analysis of domestic animation playback volume, the industry development present situation and so on, comparing and analyzing the competition and the corresponding competition environment, expounds the cause of the domestic animation be able to occupy the market and put forward to improve, the strain of China's animation industry put forward the corresponding countermeasure, namely from the aspects of innovation, investment, marketing, law, etc to solve these problems, make the domestic animation industry can take the place of foreign animation, won recognition at home and abroad, become outstanding anime development all over the world. 

Keywords: The animation industry develops strategic marketing mode

目录

1.前言 - 1 -

1.1研究背景 - 1 -

1.2研究的目的和意义 - 1 -

1.3研究内容和方法 - 1 -

1.3.1研究内容 - 1 -

1.3.2研究方法 - 2 -

2.我国动漫产业的发展现状分析 - 3 -

2.1国产动漫的发展历程 - 3 -

2.2国内动漫产业现存模式 - 5 -

3.当前国产动漫产业存在问题 - 8 -

3.1动漫本身存在的问题 - 8 -

3.2动漫企业存在的问题 - 8 -

3.2.1人才缺失 - 8 -

3.2.2产业链不够完善 - 8 -

3.2.3缺少独立的自主品牌 - 9 -

3.3国内存在的问题 - 9 -

4.国外动漫产业的组织形式和经验借鉴 - 10 -

4.1美国大企业模式 - 10 -

4.2日本制片委员会模式 - 11 -

4.3 韩国外包承接模式 - 12 -

5.提升策略与建议 - 13 -

5.1增加动漫本身的吸引力 - 13 -

5.2加强人才培养 - 14 -

5.2.1整合各院校专业人才资源 - 14 -

5.2.2提升动漫专业人才交流平台 - 14 -

5.2.3提高专业人才忠诚度 - 15 -

5.3实行多元化经营，扩大制作范围 - 15 -

5.3.1动漫产品相互转化 - 15 -

5.3.2开发动漫衍生品 - 15 -

5.3.3完善产业链 - 16 -

5.4拓宽融资渠道，增强产业意识 - 16 -

5.5加强营销宣传 - 17 -

5.5.1加强线下推广 - 17 -

5.5.2运用网络宣传渠道 - 18 -

5.6加强版权保护 - 19 -

5.6.1运用法律法规维护权益 - 19 -

5.6.2政府支持 - 19 -

5.6.3规范行业内制度 - 19 -

结 论 - 21 -

致 谢 - 22 -

参考文献 - 23 -

1.前言

1.1研究背景

当前，经济发展日新月异，科技更新换代加快，人们在文化方面的需求也在不断提高，因此，人们更加需要精神生活的满足，在这种情况下，动漫的快速发展，已经成为具有潮流走向的消费文化。通过世界整个动漫产业发展来看，发达国家在这方面明显走在了行业发展的前列。主要的原因包括两方面：（1）市场运用较为成熟；（2）他们注重与时代的结合，根据当前的消费特点，原创动画形象不但符合国际审美标准，而且也体现本土化的特点，使得现在的动画具有显著经济效益和社会效益。遗憾的是，由于国内动画专业知识基础薄弱，观念局限，未能形成一个全民动漫的大环境，让从业者不能找到一个明确的创作方向，以致于动漫作品缺乏更多的原创，而且缺乏高质量的产品，使得国外动画一直在我国市场占据主导地位。

1.2研究的目的和意义

动漫产业不但是一种新兴的产业，而且产业体系比较完善。中国动漫产业的发展，经过了十年的曲折历 程，拥有很多让人赞不绝口的作品，所以在这以欧美动漫为主导，韩日动漫起重要角色的时代，中国动漫也应该在世界动漫史中脱颖而出。通过研究和分析国产动漫播放量、周边产品的销售量等现状，比较与分析竞争对手及相应的竞争环境，解释国产动漫突出重围发生的原因，提出需要改进的方面，从而对中国动漫产业的应变提出相应对策和建议。

1.3研究内容和方法

1.3.1研究内容

1. 国产动漫产业的发展现状
2. 国产动漫产业存在问题
3. 美日韩动漫产业经验借鉴
4. 我国动漫产业提升的措施与对策

1.3.2研究方法

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解国产动漫产业的现状和发展研究，以明确概念、理论和规律。其次，以其他国家的动漫产业发展中吸取经验，论证阐述我国的不足以及应如何应对挑战，提出对策，实现国产动漫产业新一轮增长。

2.我国动漫产业的发展现状分析

2.1国产动漫的发展历程

1949-1959起步期

我国的动画事业在建国后得到了快速发展。由于处在起步阶段，又因为是一种新兴的产业，动画片带给人们很多的创作兴趣，并且吸引很多具有创作能力的人才加入其中，极大地促进了动画片的快速发展。与此同时，在大量制片实践过程中，很多艺术等方面的人才也被培养出来。新中国成立之初，我国的动画主要根据传统民族民俗风格发展，所以动画大都是为了将中国传统的艺术手法表现出来。其类型大概就分为三类，即水墨类、木偶类、剪纸类。