摘 要

农村居民消费是指农民通过购买或自产生活资料以满足其生活需要的活动，是农民的一项基础活动。消费不仅与农民个人相关，同时还影响家庭、邻里以及整个市场，因此农村居民消费又是一项社会的活动。“三农”问题长期以来是历届政府关心的重要领域，2017年10月18日，习近平主席在十九大报告中指出要实施乡村振兴战略。青山绿水就是金山银山，在政府不断的政策引导下，农村居民的生活水平得到了大幅度提高，因而如何启动占全国人口比重为43%，总人口为5.9亿的农村消费市场就显得尤为重要。

本文主要通过文献调查法、访谈法研究制约兴化市农民的消费的因素及提出的建议。通过文献进行国内外农村居民消费现状的比较，再利用访谈研究法分析影响兴化市农民消费的因素，进而提出相应的建议。

由于农村问题一直是国家重点关注的要点，随着新农村建设的不断推进，以及收入差距、风俗习惯、产品结构、政策制度、思想观念等影响因素的存在，农村居民消费时也呈现出不同的消费观。通过对兴化市进行农村消费研究，可以分析现今兴化市农村居民消费所存在的问题，并为更好的开展农村金融做准备工作,进而更加的合理布局农村金融机构。

关键词：农村消费;消费心理; 消费行为;消费观念

The Research on the Rural Household Consumption Constraint Factors and Countermeasures

——Take XingHua for Example

Abstract

Rural residents consumption refers to the farmers by buying or sell information in order to satisfy the daily demands of living,and it is also a basic activity for farmers. The consumption is not only related to individual farmers, but also affect the family, neighborhood and the entire market, so the rural residents' consumption is a social activity.The issue of "agriculture, rural areas and farmers" has been an important area of concern to successive governments all the time. On October 18, 2017, President xi pointed out that the strategy of rural revitalization should be implemented in reports of the 19^th National Congress of the Communist Party of China.“Lucid water and lush mountains are invaluable assets”, with the government's policy guidance, rural residents living level has been improved. Therefore, it’s particularly important for the way to develop rural consumption market with the total population of 590 million, which accounts for the 43% of Chinese population.

This paper mainly studies the factors that restrict the consumption of peasants in Xinghua by the method of literature survey and interview, and then puts forward suggestions. On the one hand, the literature method is used for comparison of domestic and foreign rural residents' consumption station. On the other hand, the interview research method is used for analyze the factors influencing peasant consumption in Xinghua, and then put forward corresponding suggestions.

Since rural issues have always been the focus of national attention, with the continuous advancement of new rural construction and the existence of income gaps, customs, product structures, policies and systems, and ideological concepts, rural residents have also experienced different Consumption concept. Through the study of rural consumption in Xinghua, we can analyze the existing problems of rural residents' consumption in Xinghua, and make preparations for a better rural financial development, thus further rationalizing the distribution of rural financial institutions.

Key words: rural consumption;consumption psychology;consumer behavior ;consumption concept

目 录

第1章 绪论 - 1 -

1.1研究目的和意义 - 1 -

1.2.国内外研究现状 - 1 -

1.2.1国内研究现状 - 1 -

1.2.2国外研究现状 - 2 -

1.3研究方法 - 3 -

1.4研究内容 - 3 -

第2章 理论基础 - 5 -

2.1消费者购买决策理论 - 5 -

2.2持久收入理论 - 5 -

第3章 兴化市农村消费现状 - 7 -

3.1兴化市介绍 - 7 -

3.2兴化市农村消费现状 - 7 -

3.3兴化市农村消费存在问题 - 8 -

第4章 制约农村消费因素分析 - 10 -

4.1农民有效需求 - 10 -

4.1.1传统的消费观念 - 10 -

4.1.2收入与支出的不确定 - 10 -

4.2农村金融发展 - 12 -

4.3其他因素 - 13 -

第5章 促进农村消费的建议和对策 - 15 -

5.1促进农村有效需求 - 15 -

5.2完善农村金融体系 - 16 -

5.3契合消费需求，完善服务 - 16 -

结 论 - 18 -

致 谢 - 19 -

参考文献 - 20 -

第1章 绪论

1.1研究目的和意义

“三农”问题长期以来是历届政府关心的重要领域，2017年10月18日，习近平主席在十九大报告中指出要实施乡村振兴战略,各项有利于农村发展的政策也相继出台。中国自改革开放以来，已经历了三次消费升级，而目前正处于第三次消费升级状态中，其中有两个显著特征，其一电商消费高速增长，其二农村消费增长明显加快。电商的发展改变了人们的消费方式，无现金化消费正被越来越多的人接受，伴随着居民消费观的改变，消费金融也将成为一个发展迅猛的行业。尤其是农村的消费，由于农村的人均收入和消费支出都呈现出超过城镇居民的增长态势，并且农村的网络普及率在逐步提升，区别不同于城市消费市场已由蓝海转成红海，农村的消费市场是一片尚待开发的蓝海市场。

2015年农村消费商品零售额4.2万亿元，占社会消费品零售总额的比重达13.9%。随着消费升级，农民消费处于由生存型消费向发展型消费转变阶段，家电、汽车、住房、教育、餐饮旅游等领域将是今后农村消费的几大潜在领域,将成为新一轮农村消费的热点，这也将成为今后农村金融的一个重要发展方向。