摘 要

这几年来，全世界科学技术飞速发展，经济快速增长。无论是智能手机技术，还是网络技术，都受益于飞速发展的科学技术和快速增长的经济，得到了大规模大范围的普及。一些传统的娱乐方式例如社会间的交往也慢慢被网络娱乐方式逐渐取代，大多数人不愿走出家门，而更愿意选择一种网上娱乐的方式维持联系，例如狼人杀等其他网络游戏。由于新现代人的时间碎片化、娱乐简洁化，手机网络游戏恰巧也成为了网络娱乐方式最为典型的代表之一。《2016中国手机游戏市场年度报告》一文，从他的数据指出，手机网络游戏行业，在2016年的收入达到了1655.7亿元，与去年相比，同比增长了17.7%。手机网络游戏用户，在2016年的数量达到了5.66亿，相比去年，同比增长5.9%。从这个数据可以看出，手游是“赚快钱”的行业，因此，吸引了多数游戏厂商进行投资，促进了经济发展。但是如何使手机游戏产品更加适应市场环境，更好迎合消费者需求已经成为一大难题。本文调查了手机网络游戏的PEST环境，分析了最近这两年，手机网络游戏在这个行业的发展现状，找出了目前阶段手机网络游戏存在的缺陷和需要改进的地方，为手机网络游戏，在未来，如何创新发展或者是创新发展提供指导，提出建议，从而推动手机网络游戏行业在未来的发展。

关键词：手机网络游戏；产品策略；同质化；产品生命周期

Research on Product Strategy of Mobile online games

ABSTRACT

Over the past few years,the world's rapid development of science and technology,rapid economic growth.Whether it is smart phone technology,or network technology,have benefited from the rapid development of science and technology and rapid growth of the economy,has been a large-scale wide-ranging popularity.Some of the traditional entertainment, such as social interaction,is slowly being replaced by online entertainment,most people do not want to go out of the house,and prefer to choose an online entertainment way to maintain contact,such as werewolf kill and other online games. As the new modern time fragmentation,entertainment simplicity, mobile phone network game has also become a network of entertainment one of the most typical representative."2016 China Mobile Game Market Annual Report," a text from his data pointed out that in 2016 the industry revenue reached 165.57 billion yuan,compared with last year,an increase of 17.7%. Mobile phone network game users, in 2016 the number reached 566 million,compared to last year,an increase of 5.9%. From this data can be seen,hand tour is "quick money" industry, therefore, attracting the majority of game manufacturers to invest,promote economic development.But how to make mobile game products more adapt to the market environment,better meet consumer demand has become a major problem. This article investigates the PEST environment of mobile online games,analyzes the past two years,the development of mobile phone games in this industry status,to identify the current stage of mobile phone games exist and the need to improve the local network for mobile games The future,how to innovate the development or innovation and development to provide guidance to make recommendations to promote the mobile online game industry in the future development.

Key words:Mobile phone network game; product strategy;homogenization; product life cycle

目录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 1

1.3 研究方法和框架 1

1.3.1 研究方法 1

1.3.2 研究框架 2

2 中国手机网络游戏综述及环境 3

2.1 手机网络游戏定义 3

2.2 PEST环境分析 3

2.2.1 政治环境 3

2.2.2 经济环境 4

2.2.3 社会环境 4

3.2.4 技术环境 4

3 手机网络游戏市场现状 5

3.1 手机网络游戏发展现状 5

3.2 手机网络游戏在产品策略中存在的问题 7

3.2.1 同质化现象严重 7

3.2.2 游戏内容缺乏手机固有特色 8

3.2.3 安全隐患 8

3.2.4 生命周期短 9

4 手机网络游戏问题现状分析 12

4.1利润驱使的必然结果 12

4.2产品品牌意识薄弱 12

4.3缺乏创新 12

5 建议 14

5.1 结合产品生命周期改善营销组合策略 14

5.2 细分市场，赢得玩家忠诚度 15

5.3 建立“自己”的游戏 16

6 结论 17

致谢 18

参考文献 19

1 绪论

1.1 研究背景

技术革命，受益于飞速发展的科学技术和快速增长的经济，技术革命渐渐扫遍了各个行业和世界各地。手机技术的更新，网络技术的发展，在全世界范围内像一把火一样，烧到时间各地。自从智能手机上市以来，市场就迅速被他占领，到现在所到之处几乎全是智能手机的身影。无论是在经济发展较好的城市，还是在经济发展较慢的城市，在当今不断变化的技术中，人们的生活与智能手机几乎是分不开的。在手机市场如波浪般席卷而来的同时，网络技术也不甘落后，4G通信技术迅速推广，WIFI遍布各地。

在这种条件下，手机网络游戏在他自己发展的进程，综合于各种因素，将会加快发展。在这种条件下，能够使游戏类型不断增多，画面更为清晰美观，音质得到改善，娱乐性得到提高，这也将影响人们在各方面的生活。因此，业内各界广泛关注手机游戏市场的飞速发展，该行业已成为在投资方向非常有前景的一个行业。

1.2 研究目的和意义