摘 要

科学技术每天都在更新变化，移动互联网技术发展非常迅猛，在中国，智能手机市场前途一片光明同时也存在各种市场争夺，品牌的影响力有着重大意义。魅族被认为是中国智能手机的先驱，它承担着国产品牌的任务，它也有自身独一无二的特色，受到了大量用户的欢迎。不过在白热化的智能手机竞争和手机同质化、公开化时期，魅族应该从各种方面审阅自身，清楚地认识到企业的内、外部环境，这样就可以拟定出企业发展的良策。

自从魅族第一款智能手机推出至今，获得了不小的成就，但与国内的小米、华为甚至国际大牌苹果手机相比，还远远落后。所以，目的是提升魅族手机的销量，提升魅族手机的口碑，去拟定对应的魅族手机的营销战略。让越来越多的消费者认识魅族手机，打通线上和线下销售平台，为国产手机的进步树立榜样，促进我国手机行业的更新换代。

论文将魅族手机当作案例，对魅族手机展开的革新和做有深层次的SWOT分析，寻找魅族本身的优点、缺点和外部环境所面对的机遇和威胁，从而总结出一些符合魅族手机生存发展的战略方针，也可以使魅族手机在发展中发现自己的优点，同时可以取长补短，尽力克服自身的缺点和威胁。

关键词：魅族手机；SWOT分析；品牌营销；发展策略

Study on MEIZU cellphone brand strategy

ABSTRACT

Advancement of technology, the rapid development of mobile Internet, smart phones market prospects, but the competition is very intense, brand increasingly important role. MEIZU,as the forerunner of the domestic smart phone,carrying the mission  of the domestics, also have their own unique style of product characteristics, won a lot of consumers. However, the homogenization of competition in the increasingly fierce  mobile phone hardware, transparent era, MEIZU must examine all aspects of their own, a clear understanding of their internal and external environment in order to develop a good development strategy.

MEIZU phone since its launch, has obtained certain achievements, but with home-made XIAOMI, HUAWEI and even international brands, compared to apple is far from enough. Therefore, in order to improve the MEIZU phone sales, enhance the MEIZU phone brand influence, therefore, formulate corresponding MEIZU phone brand marketing strategy. Make more consumer understand MEIZU phone, MEIZU phone online and offline model of domestic mobile phone brand, promote the development of domestic mobile phone.

This paper, taking the MEIZU phone as an example, the MEIZU phone innovations and depth of the SWOT analysis, digging out the MEIZU's own strengths, weaknesses and external opportunities and threats of, so as to draw some suitable for MEIZU phone development strategy to help MEIZU phone in developing play to its advantages, at the same time can complement each other, seize favorable external environment, efforts to overcome its weaknesses and threats.

Key words:Meizu cellphone;SWOT analysis;Brandmarketing;development strategy 

目 录

摘 要

1 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2 研究的意义 2

1.3 国内外研究综述 2

1.4本文的研究内容及方法 5

2 研究的理论基础和分析模型 6

2.1 品牌营销理论 6

2.1.1品牌的传统营销 6

2.1.2品牌的网络营销 6

2.2 SWOT分析模型 7

3 国产手机品牌市场概况 8

3.1 国产手机品牌竞争态势 8

3.2手机消费影响因素 10

4 魅族品牌分析 13

4.1 魅族品牌发展概况及特性 13

4.2 魅族品牌SWOT分析 13

4.2.1 魅族的内部优势 13

4.2.2 魅族的内部劣势 15

4.2.3 魅族的外部机会 16

4.2.4 魅族的外部威胁 18

5 魅族手机品牌营销发展策略 19

5.1 提升技术水平 19

5.2 进行概念植入，形成品牌效应 20

5.3 进行渠道创新 20

5.4 实施多样化的促销方式，提高销售份额 21

6 结论 23

6.1 本文的主要工作及结论 23

6.2 研究不足及有待进一步研究的问题 24

致 谢 25

参考文献 26

1 绪论

1.1研究背景

工信部网站表示，直至2015年底，我国手机用户数13.06亿户，手机用户的普及率达95.5部每百人，同比提高1部每百人。

2015年是中国手机市场发生格局重新调整的一年，这一年3G手机向4G转换基本完毕，国产手机市场占有率达80%。而国产手机行业竞争这么激烈，需要手机企业同时拥有软实力和硬实力相结合，在保持创新的前提下，迎合市场用户的需求。