国产智能手机的营销策略分析——以小米、华为为例毕业论文

 2021-04-14 01:04

摘 要

随着全球信息化的发展,4G网络正不断在完善,而移动互联网也将完全普及,中国已经成为全球第一大电子消费市场,智能手机市场需求非常巨大。在此背景下,深入研究智能手机市场的营销环境,选取具有代表性的小米、华为这两个国产智能手机,采用市场营销相关的分析方法和模型,从市场细分、产品、价格、渠道、促销等营销层面,分析营销策略,总结了现国产智能手机营销策略的问题,提出优化方向和营销策略相关建议。

对这两个具有代表性的国产智能手机品牌的实际案例进行分析研究,有助于我们全面了解国内手机的市场发展不足,并且提出关于中国智能手机市场未来营销发展状况的新的想法。另外,对于国内其他手机厂家,同样提供了可借鉴的方案和建议,有助于提升国产手机厂商的创新能力,优化企业的营销策略,提升国产手机品牌价值。这对国产智能手机行业的健康发展,打造国产企业的国际竞争力具有重要意义。

关键词:国产智能手机;营销策略;小米;华为

Analysis on the Marketing Strategy of Domestic Smart Phone——The Millet,HUAWEI as An Example

ABSTRACT

With the global development of information technology, 4G network is constantly improving, and the mobile Internet will be completely universal.China has become the world's largest consumer electronics market, the smart phone market demand is very huge.In this context, the paper selected representative Millet,HUAWEI both domestic smart phone, and in-depth study of the smart phone market marketing environment.This article will use marketing analysis methods and models related to the market segmentation, product, price, place, promotion and other marketing level to analyze the marketing strategy. It will also summarize the current issue of domestic smart phone marketing strategy, thereby optimizing the direction and proposed relevant recommendations on marketing strategy.

Analysis and study of two representative of actual cases of domestic smart phone brands, which help us to fully understand the lack of development of the domestic mobile phone market, and put forward new ideas on the future of marketing development of China's smart phone market. In addition, other domestic mobile phone manufacturers, the paper also provides the program and suggestions for reference.This helps to enhance the innovation capacity of domestic mobile phone manufacturers to optimize their marketing strategies to enhance domestic mobile phone brand value. This has important implications for the healthy development of domestic smart phone industry, to build international competitiveness of domestic enterprises.

Keywords: domestic smart phone;Marketing Strategy;Millet;HUAWEI

目 录

1 绪论 - 1 -

1.1 研究背景 - 1 -

1.2 研究目的 - 1 -

1.3 研究意义 - 2 -

2 智能手机市场营销策略理论与综述 - 3 -

2.1 智能手机的行业相关概念 - 3 -

2.2 市场营销策略理论 - 3 -

2.3 智能手机营销策略文献综述 - 4 -

3 智能手机的行业现状及分析 - 7 -

3.1 中国智能手机行业的市场现状 - 7 -

3.2 国产智能手机市场营销环境SWOT分析 - 10 -

4 小米手机营销策略案例分析 - 13 -

4.1 产品策略分析 - 13 -

4.2 定价策略分析 - 14 -

4.3 渠道策略分析 - 14 -

4.4 促销策略分析 - 16 -

5 华为手机营销策略案例分析 - 17 -

5.1 产品策略分析 - 17 -

5.2 定价策略分析 - 18 -

5.3 渠道策略分析 - 18 -

5.4 促销策略分析 - 19 -

6 国产智能手机营销策略的问题及建议 - 21 -

6.1 国产智能手机营销策略的问题 - 21 -

6.2 国产智能手机营销策略的建议 - 22 -

结 论 - 23 -

致 谢 - 25 -

参考文献 - 26 -

1 绪论

1.1 研究背景

随着我国经济持续增长和人民生活水平的不断提高,手机市场进入了快速发展的阶段,特别是近几年来智能手机市场的发展速度极为迅猛。根据我国工信部运行监测协调局发报告称,截止到2015年十月底,移动电话用户突破13亿,4G用户占比超过四分之一。由此可见,3G网络的基本覆盖和4G网络覆盖面积的不断增加,也为中国智能手机市场提供了更多市场动力。

据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)独家发布《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》显示:2015年中国手机网民用户规模达到6.9亿,中国智能手机用户规模达到6.24亿;2015年,中国手机厂商出货量约为5.18亿部,相较2014年增长了14.6%,4G手机出货量的占比总体上呈上升趋势,是当前市场主流;2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿台。这些数据体现了中国智能手机市场发展前景巨大,市场份额不断增加,而中国本身就是国产智能手机的一大消费者。

您需要先支付 80元 才能查看全部内容!立即支付

课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找,优先添加企业微信。